-
Co je to výkonnostní marketing?
Výkonnostní marketing nebo performance marketing je (online) marketing zaměřený na výkon - měřitelné akce. Například na maximalizace objednávek e-shopu nebo leadů na webu (např. poptávek, rezervací).
Cíle
- Objednávky na e-shopu
- Maximalizace obratu e-shopu
- Poptávky a rezervace na webu
- Dále také registrace do systému, vyplnění dotazníku a podobně
Přednosti výkonnostního marketingu
- Přesná měřitelnost
- Snadná vyhodnotitelnost
- Rychlá návratnost
Nevýhody výkonnostního marketingu
Závislost na fungování výkonnostního marketingu, cenové politice a na (ne)aktivitě konkurence v reklamních a mediálních aktivitách. Pokud se nebuduje vnímání značky a vztah ke značce u cílové skupiny (např. pomocí online brandingu nebo i dalších offline metod reklamy), hrozí že v momentě, kdy přijde konkurent s výhodnější nabídkou, efektivnějším výkonnostním marketingem nebo silnou brandingovou kampaní, je vyšší riziko ztráty zákazníků.
Protože zákazníci často neznají značku e-shopů, které delají pouze výkonnostní makreting, jsou tyto e-shopu více náchylnější na vyladěný UX design, protože zákaznici.
Nástroje, kanály a formáty reklam
Pro výkonnostní marketing jsou efektivní specifické online kanály, reklamní formáty než jiné. Další doplnění článku v přípravě.
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 12 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Věnuji se online marketingu od roku 2009. Postupně jsem získal zkušenosti s jednotlivými online kanály - SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem sociálními sítěmi, video reklamou a také s webovou analytikou. Získané zkušenosti a znalosti mi pomohli k:
Vybudování e-shopu drogerie do milionových obratů a ztrojnásobení návratnosti investic do online marketingu ve společnosti BAŤA, kde nyní dále rozvíjím výkonnostní a brandový online. Napsal jsem sérii článků Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu na DigiNews.cz.