PPC reklama

Co to je PPC reklama?

PPC reklama je efektivní internetová reklama, kdy se platí pouze za lidi, které reklama zaujme a kliknou na reklamu, tedy za návštěvníky. Zkratka PPC znamená pay per click, česky platba za kliknutí.

S PPC reklamou se uživatelé setkají ve vyhledávání v Googlu nebo Seznamu a při procházení webových stránek, ale také na YouTube nebo v mobilních aplikacích.

Ukázka PPC reklamy ve vyhledávání a v obsahové síti:

Přednosti PPC reklamy

• Platba pouze za lidi, které reklama zaujme - protože se platí jen za kliknutí na reklamu. Velká výhoda oproti reklamním kanálům, kde se platí pevné částky za zásah, zhlédnutí nebo za dobu za dobu umístění.
• Přesné cílení - lze přesně zacílit na lidi, kteří hledají konkrétní produkty a služby nebo patří do specifikované skupiny (podle pohlaví, zájmů, věku) nebo navštívili web nebo produkty.
• Snadné testování - snadno lze spustit několik variant reklamy a testovat, která je výkonnější.
• Vysoce flexibilní - rychle se spustí, upraví, pozastaví nebo zastaví.
• Lze ovlivni pozici - Cenou za proklik a relevancí reklamy snadno a poměrně rychle můžete ovlivnit pozici inzerátu.
• Není vyprodaná - aukční systém je otevřený, záleží na nastavené ceně za proklik a relevanci reklamy. Zadavatel ovlivní zda, a jak dobře se zobrazí.
• Přesné a detailní statistiky - dodává dostupné a relevantní data k tomu, kde a jak se reklama zobrazila. V PPC systémech pak lze vyloučit neefektivní a naopak boostovat efektivní.

Jak využít PPC reklamu

• Prodeje - zvyšování tržeb a počtu objednávek - zejména u e-shopů.
• Získané poptávky - zvyšování počtu doručení poptávek - u firemních a lead generation (poptávkové) weby.
• Akvizice - přivést na návštěvníky na web - získání návštěvníků, kteří jsou potenciální zákazníci.
• Zásah - získat zásah reklamou u cílové skupiny - zasáhnout cílovou skupinu reklamou.
• Připomenout značku nebo prohlížené produkty dřívějším návštěvníkům - takové kampaně se jmenují remarketingové kampaně.

Typy PPC kampaní

• Reklama ve vyhledávání - reklamy, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání v Googlu a Seznamu jako textové inzeráty.
  
• Produktové kampaně ve vyhledávání - ve vyhledávání se mohou zobrazovat také konkrétní produkty s jejich obrázky. Produktové kampaně jsou svou povahou podobné srovnávačům cen a zboží.
  
• Reklama v obsahové síti - reklamní systémy mají také obsahovou síť, která zahrnuje weby provozovatelů reklamních systému, partnerské weby a také mobilní aplikaci, v nichž se také mohou zobrazovat reklamy. V této obsahové síti se mohou následující reklamy:
  • Cílená reklama podle zájmů, zájmů o koupi, věku, pohlaví, lokality atd. - reklamy cílené podle zadání a cílové skupiny, kterou chce inzerent oslovit.
  • Remaketing - reklamy cílené na dřívější návštěvníky webu, které chce inzern oslovit. Jedná se o velmi výkonné reklamy, protože zasahují dřívější návštěníky webu, kteří mají o služby zájem.
  • Dynamický remarketing - jedná se o formu dynamického remarketingu specifickou pro e-shopy a poskytovatele služeb. Tyto reklamy připomínají konkrétní produkty, které si uživatelé prohlíželi nebo přidali do košíku. Efektivita dynamického remarketingu je ještě vyšší než u klasického remarketingu, protože zobrazuje, přesně to co uživatele zajímá.
    
• Video reklama online - video reklama online je další možnost internetové reklamy. U video reklamy se obvykle neplatí za kliknutí, ale když se lidé na reklamu podívají. Jedná se o jiný formát a popisuji ho na samostatné straně Reklama na YouTube a další online video reklama.
  
• Reklamy propagující mobilní aplikace - reklamy propagující aplikace pro mobilní zařízení běžící na systému Android nebo iOS.

Formáty reklam

• Textová reklama - textové inzeráty ve vyhledávání, textové inzeráty v obsahové síti přechází do responzivní reklamy, kde jsou doplněny obrázkem.
• Bannerová reklama - obrázkové bannery v šíři různých formátů.
• Dynamická reklama s produkty - obsahují produkty, které jsou dynamicky generované prostřednictvím propojení s e-shopem.
• Responzivní reklama - přizpůsobí se reklamnímu prostoru.
• Nativní reklama - působí více součást webu např. ve výpise dalších článků.
• Video - reklama na YouTube, v obsahové síti a na Streamu.

Reklamní systémy

• Google Ads - dříve AdWords je celosvětově nejpoužívanější PPC systém, kterým se nastavují reklamy do vyhledávání Google, široké sítě partnerských webů, YouTube a dalších partnerů.
• Seznam Sklik - česká reklamní síť, kterou se nastavují reklamy do vyhledávání Seznamu, webů patřících do skupiny Seznam a partnerských webů Sklik.
• Bing Ads - další reklamní systém, který není v Česku ani na Slovensku příliš rozšířený.
• Reklamy v sociálních sítích - reklamní nástroje umožňující inzerovat na Facebooku, Instragramu, Twitteru a Linkedin. Podrobněji se jim věnuji na straně reklama Facebooku a dalších sociálních sítích.

Alternativa PPC - reklama ve vyhledávání

Vyhledávače zobrazují ve výsledcích vyhledávání placené výsledky vyhledávání a organické (nebo také přirozené, neplacené) výsledky vyhledávání.

• Placené - výsledky vyhledávání, které umístil reklamní systém. Do placených výsledků vyhledávání se lze dostat díky PPC ve vyhledávání (přes reklamní systémy Sklik pro Seznam a Google Ads pro Google). PPC které popisuji na této stránce.
• Organické - výsledky vyhledávání, které umístil vyhledávač, protože je požadoval za relevantní na daný dotaz. Neplatí se za ně, proto se jim říká také neplacené nebo přirozené. Existuje online obor - SEO, který se zabývá úpravou webových stránek tak, aby byly pro vyhledávače atraktivní z hlediska SEO a vyhledávače pak tyto stránky řadily na přední místa vyhledávání. SEO je alternativou PPC ve vyhledávání. SEO se dělí na on-page (na optimalizovaném webu) a off-page (mimo optimalizovaný web, ostatní weby).

Pozor SEO je alternativou pouze k PPC ve vyhledávání. Není náhradou ke všem PPC reklamám, protože PPC umožňuje také zasažení v obsahové síti, videoreklamy apod.

Rozdíly mezi PPC ve vyhledávání a SEO:

Srovnání PPC (zeleně) a SEO (modře):