-
Co to je reklama na sociálních sítích?
Reklama na sociálních sítích je obsahovou reklamou, která se zobrazuje v sociálních sítích. Reklamy na sociálních sítích dovedou být velmi přesně cílené podle toho co ví síť o uživatelích a také poměrně levné za proklik nebo zobrazení.
Ukázka reklamy na síti Facebook:
Přednosti reklamy na socialních sítích
- Velmi přesné cílení - dpomocí podrobných dat o uživatelích lze velmi podrobně cílit reklamy.
- Uživatelé podobní zákazníkům - sociální sítě umožňují najít uživatele, kteří mají podobné charakteristiky jako současní zákazníci, návštěvníci, členové nebo fanoušci zadavetele reklamy.
- Nízká cena - cena za proklik nebo zobrazení je na některých sociálních sítích nízká.
- Snadné testování - snadno lze spustit několik variant reklamy a testovat, která je výkonnější.
- Vysoce flexibilní - rychle se spustí, upraví, pozastaví nebo zastaví.
- Není vyprodaná - aukční systém je otevřený, záleží na nastavené ceně za proklik a relevanci reklamy. Zadavatel ovlivní zda, a jak dobře se zobrazí.
- Dostupné statistiky - dodává dostupné a relevantní data k tomu, kde a jak se reklama zobrazila.
Jak využít reklamu na sociálních sítích
- Zásah - získat zásah reklamou u cílové skupiny - zasáhnout cílovou skupinu reklamou.
- Akvizice - přivést na návštěvníky na web - získání návštěvníků, kteří jsou potencionální zákazníci. Pro firemní a lead generation weby.
- Prodeje - zvyšování tržeb a počtu objednávek - zejména u e-shopů.
- Získané poptávky - zvyšování počtu doručení poptávek - u firemních a lead generation (poptávkové) weby.
- Připomenout značku nebo prohlížené produkty dřívějším návštěvníkům.
Sociální sítě
- Reklama na Facebooku - nejrozšířenější sociální síť nejen v Česku a na Slovensku. Má poměrně levné ceny za proklik na zobrazení.
- Reklama na Instagramu - síť umožnující sdílení fotografií a videí formou příspěvků nebo příběhů. Primárně funguje jako aplikace do chytrých mobilů.
- Reklama na Twitteru - sociální síť, kde se komunikuje krátkými příspěvky, jejichž délka nepřesahuje 280 znaků.
- Reklama na LinkedInu - profesioní sociální síť sloužící k propojení kontaktů z business prostředí. Síť je užitečná pro náboráře k vyhledávání kandidátů na vypsané pracovní pozice a k budování obchodních kontaktů.
Formáty reklamy
-
Bannerová reklama s obrázkem nebo fotkou.
-
Dynamická produktová reklama - reklama s dynamicky generovanými produkty, které se dotahují přímo z eshopu.
- Rotující reklama - jedna reklama obsahující až deset obrázků nebo videí.
- Sbírka s produkty - reklama obsahuje také produkty z katalogu zadavatele.
- Slideshow reklama - reklama s prezentací, která se pohodlně zobrazí i uživatelů s pomalejším připojením k internetu.
- Messenger reklama - reklama v aplikaci Messenger od Facebooku.
- Reklama ve Stories - reklama na Instagramu mezi příběhy.
-
Video - video reklama online je další možnost reklamy na některých sociálních sítích. U video reklamy se obvykle neplatí za kliknutí, ale za zhlédnutí.
Liší u jednotlivých sociálních sítí. Ne všechny jsou dostupné u všech.
Možnosti cílení
- Demografie - věk, pohlaví, rodinný stav, vzdělání, práce.
- Lokalita - podle toho kde žijí a také kde se aktuálně nacházejí.
- Zájmy
- Chování
- Pohyb na webu - podle pohybu uživatelů na webu zadavatele a tak lze cíli například na nedokončené objednávky nebo podle prohlížených produktů. Kampaně pro toto cílení se nazývají remarketingové.
- Fanoušci na stránky.
- Lookalikes - podobní uživatelé - uživatelé, kteří mají podobné charakteristiky jako jsou zákazníci zadavatele, návštěvníci jeho webu, fanoušci stránky.
Liší u jednotlivých sociálních sítí. Ne všechny jsou dostupné u všech.
Cena reklamy
Cena reklamy např. na Facebook a Instagramu není fixní, ale nakupuje se aukčním způsobem prostřednictvím reklamního systému.
Kolik stojí reklama na sociálních sítích pro konkrétní kampaň nelze generalizovat, protože záleží na sociální síti, zvoleném typu reklamy, cílové skupině a aktuální poptávce o tento reklamní prostor od ostatních inzerentů.
To jsou mediální náklady. Počítejte také s agenturními náklady - náklady na specialistu nebo agenturu za správu reklamy na sociálních sítích v reklamním systému (pro Facebook a Instagram je to systém Správce reklam na Facebooku).
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 15 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Mám 15 let zkušeností v online marketingu. Pracuju jako digital performance manager ve Sportega a poskytuju služby online marketingu. Zkušenosti jsem získaval postupně správou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz.