-
Co to je SEO?
SEO pomáhá získat z vyhledávačů návštěvníky na základě organických (nebo také přirozených či neplacených) výsledků vyhledávání. Velkou předností je to, že za příchozího návštěvníka se neplatí (narozdíl od PPC).
Pojem SEO je zkratka slova Search Engine Optimization. Česky přeneseně Optimalizace pro vyhledávače.
Ukázka výsledků vyhledávání v Google a Seznam:
Přednosti SEO
- Neplatí se za příchozí návštěvníky - při návštěvnosti z organických výsledků vyhledávání neplatí majitel webu za příchozího návštěvníka jako je tomu u PPC, zobrazení webu ve výsledcích vyhledávání je také zdarma.
- Dlouhodobý účinek a nezávislost na media budgetu - web ve výsledcích vyhledávání zůstává, i když dojde media budget, protože jednoduše nepotřebuje media budget (za předpokladu, že se na SEO pracuje správně a dlouhodobě).
- Vyšší důvěryhodnost - uživatelé lépe vnímají organické výsledky vyhledávání než vnímají placené výsledky vyhledávání (přes PPC), tedy reklamu.
- Statistiky - lze dohledat, na které klíčová slova se web zobrazuje, odkud nejvíce lidé klikají a co nejvíce vydělává. Podle toho pak upravovat strategii.
- Není vyprodané - Pozice v organických výsledcích vyhledávání nejsou vyprodané. Se SEO lze začít kdykoliv, liší se ovšem náročnost na získání kvalitních pozic pro jednotlivá klíčová slova.
Jak využít SEO
- Prodeje - Zvyšování tržeb a počtu objednávek - Prostřednictvím získávání relevantní a konverzní návštěvnosti.
- Akvizice - Ppřivést na návštěvníky na web - získání návštěvníků, kteří jsou potenciální zákazníci.
- Zásah - zasáhnout cílovou skupinu značkou webu, který najdou ve výsledcích vyhledávání.
Kolik návštěvníků lze získat díky SEO?
Neexistuje obecné číslo nebo obecný poměr. Záleží na oboru webu nebo e-shopu a na tom, jak lidi tento obor zajímá. V případě e-shopu hraje roli šíře kategorií, i jednotlivých produktů a jejich variant. Podrobnější informace lze získat díky analýze klíčových slov.
Vyhledávače
Z hlediska organické návštěvnosti a SEO patří mezi nejvýznamnější vyhledávače pro Česko a Slovensko:
- Google - celosvětově silný vyhledávač. Velký význam v České republice a na Slovensku.
- Seznam - český vyhledávač. Velký význam v Česku.
Další vyhledávače, které jsou méně významné pro SEO v Česku jsou české menší vyhledávače, světové vyhledávače Bing a Yahoo.
Velký významn v rámci uloženého obsahu mají vyhledávače na YouTube a Facebooku.Ovšem je důležité myslet na to, že obsah webu má být tvořený pro uživatele, ne pro vyhledávače.
Faktory, které mají vliv na SEO
Správě a regulérně realizované SEO má jasný postup. Experti mnohdy nechtějí podrobně zvěřejňovat své know-how. Mám to podobně. :-)
Obecně můžeme SEO rozdělit na 3 skupiny:- Technický stav webu či e-shopu - on-page faktory (tedy na optimalizovaném webu)
- Práce s obsahem a klíčovými slovy na webu - on-page faktory (tedy na optimalizovaném webu)
- Externí síla - off-page faktory (tedy mimo optimalizovaný web, zejména jinde na internetu)
V rámci SEO služeb lze vylepšit všechny 3 skupiny. Často je k tomu potřeba spolupráce dalších osob (vývojáři, copywriteři, správci produktů). Užitečnými nástroji jsou Google Search Console a Google Analytics.
Co jsou to organické nebo přirozené nebo neplacené výsledky vyhledávání?
Organické nebo také přirozené nebo také neplacené výsledky vyhledávání se nachází mezi výsledky vyhledávání ve vyhledávači (obvykle Seznam nebo Google) po zadání klíčového slova. Výsledky vyhledávání se dělí na:
- Organické - výsledky vyhledávání, které umístil vyhledávač, protože je považoval za relevantní na daný dotaz. Neplatí se za ně, proto se jim říká také neplacené nebo přirozené. SEO, které popisuji na této stránce, pomáhá získat lepší pozice v organických výsledcích vyhledávání.
- Placené - výsledky vyhledávání, které umístil reklamní systém. Do placených výsledků vyhledávání se lze dostat díky PPC reklamě ve vyhledávání díky reklamním systémům Sklik pro Seznam a Google Ads pro Google.
Alternativa k SEO
SEO pomáhá dostat web do organických výsledků vyhledávání. Spolu s nimi existují placené výsledky vyhledávání, kam se lze dostat přes PPC reklamu ve vyhledávání.
Srovnání SEO (modře) a PPC (zeleně):
PPC ve vyhledávání SEO Rychlost spuštění, vypnutí Reklamu lze snadno zapnout a vypnout podle potřeby. Lze nastavit intenzitu reklamy podle času a dnů. Účinky se projevují dlouhodobě. První výsledky jsou znát za 3 - 6 měsíců. Dlouhodobý účinek Zobrazuje se tak dlouho, jak dlouho inzerent platí za prokliky. Poté se reklamy zastaví. Účinky SEO jsou dlouhodobé. Při správné realizaci SEO nějaký čas trvá než web obsadí přední místa, ale poté se tam také drží (pokud se na SEO pracuje dlouhodobě). Platba za kliknutí Platí za každý proklik na web. Proklik na web je zdarma. Celkové náklady Platí se za prokliky (media náklady) a za správu PPC (agenturní náklady). Platí se SEO specialistovi za služby (agenturní náklady). Kontrola nad výsledkem Podstatně větší možnost ovlivnit počet příchozích návštěvníků a kvalitu přiváděných návštěvníků. PPC můžete značně ovlivňovat prostřednictvím optimalizací a úprav kampaní. Výsledky SEO nelze předem předjímat ani garantovat. Z podstatné části závisí na mnoha externích faktorech např. změny v algoritmech vyhledávačů, konkurenčnost oboru apod. SEO optimalizace
Pojem SEO optimalizace nedává smysl, protože samotná zkratka SEO přeneseně znamená optimalizace pro vyhledávače, takže by se jednalo o optimalizaci optimalizace a to není příliš logické. Raději používejte označení jen SEO nebo optimalizace pro vyhledávače.
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 15 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Mám 15 let zkušeností v online marketingu. Pracuju jako digital performance manager ve Sportega a poskytuju služby online marketingu. Zkušenosti jsem získaval postupně správou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz.