-
Co to je RTB?
Real-time bidding se v ČR rozvíjí teprve několik let, proto ještě spousta lidí vlastně nemá tušení, co je to RTB. Přitom jde o systém, který dokáže inzerentům plánovat reklama na internetu a při nákupu prémiových prostor také šetřit peníze a majitelům webů využít prázdné reklamní prostory (obvykle neprodané přímým prodejem).
Jak vyplývá ze zkratky, RTB je vlastně nabízení (reklamy) v reálném čase. Jde o to, že web nabídne volné reklamní prostory, několik inzerentů navrhne cenu, kterou jsou ochotni za ně zaplatit, a následně se vybere, komu reklama připadne. Všechno tohle se děje během cca 100 ms.
Přednosti RTB
- Prémiové reklamní plochy - lze se dostat na reklamní plochy kam se s PPC reklamou nedá dostat.
- Prémiové publika - úzké a přesné cílení na publika a uživatele, které se obtížně zasáhnou přes PPC.
- Přesné plánování - lze naplánovat počet zobrazení pro online kampaň.
- Přesné cílení - platformy pro RTB nabízí velmi pokročilé cílení, takže se reklamy ve výsledku zobrazují uživatelům, které dané produkty a služby opravdu zajímají.
- Možnost přednostního cílení - možnost vybírat jako první z návštěvníků webů (First look private deal).
- Není vyprodáno - umožňuje nakupovat ve veřejné aukci, která je otevřená a umožňuje nakoupit na poslední chvíli.
- Přesné statistiky - dodává dostupné a relevantní data k tomu, kde a jak se reklama zobrazila.
Majitel webu obsadí i takové reklamní plochy, které by jinak zůstaly nevyužité přímým prodejem.
Nevýhody RTB
- Cena ve srovnání s PPC - V českém a slovenském prostředí je jí často cena ve srovnání s cenou, kterou zaplatí v běžné displey reklamě v obsahové síti prostřednictvím PPC reklamních systémů.
- Nemusí být dostupné specifické formáty, které lze nakoupit napřímo.
Jak využít RTB
- Akvizice - přivést na návštěvníky na web - získání návštěvníků, kteří jsou potenciální zákazníci.
- Zásah - získat zásah reklamou u cílové skupiny - zasáhnout cílovou skupinu reklamou.
- Připomenout značku nebo prohlížené produkty dřívějším návštěvníkům - takové kampaně se jmenují remarketingové kampaně.
Jaké jsou formáty reklam?
- Bannerová reklama - obrázkové bannery v šíři různých formátů - např. 300 × 250, 728 × 90 či 160 × 600.
- Richmedia formáty - líbivé formáty bohaté na interakci a animace, využívají se spíše pro branding.
- Dynamická reklama s produkty - obsahují produkty, které jsou dynamicky generované prostřednictvím propojení s e-shopem.
- Nativní reklama - působí jako součást webu např. ve výpise dalších článků.
- Video reklama
Cena RTB
Cena se skládá z:
- Cena za zobrazení - mediální náklad. Ceny jsou nižší než přímý nákup, ale často vyšší než PPC reklama.
- RTB platformy pro zadávání kampaně - zprostředkující systémy si berou svou provizi.
- Agenturní náklady - agentura, která obsluhuje systémy.
RTB systémy
Platformám, na nichž je možné zadávat RTB kampaně, se říká DSP (demand side platforms). Tam si inzerent nastaví pravidla, podle kterých mohou být reklamy přiřazovány, a pak už nechá vše na systému. Součástí systému jsou přehledné reporty.
Díky RTB lze získat reklamní prostor na velké spoustě obrovských českých webů, nedávno se objevil prostor pro RTB třeba i v plánovači na Mapy.cz. Vytvářet RTB kampaně lze například na:
- Adform – v ČR asi nejpoužívanější DSP platforma.
- AdPilot – světová platforma se zastoupením pro ČR v Polsku.
- DataXu – v ČR prostřednictvím partnera Gemius.
- DoubleClick Bid Manager – DSP platforma od Google.
- Criteo – řešení zaměřené na retargeting.
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 15 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Mám 15 let zkušeností v online marketingu. Pracuju jako digital performance manager ve Sportega a poskytuju služby online marketingu. Zkušenosti jsem získaval postupně správou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz.