-
Co je to video reklama online?
Video reklama online na YouTube, Streamu a v dalších online médiích je typ reklamy určený zejména pro zásah uživatelů. Používá se samostatně nebo společně s televizní reklamou. V budoucnu bude možná i nástupcem televizní reklamy.
Video reklama nebo také videoreklama online má řadu předností oproti klasické televizní reklamě - nejvýznamnější jsou snadnější dostupnost, přesné cílení a detailní statistiky.
Video reklama online je výborný nástroj na budování povědomí o značce. Může se úspěšně zobrazovat před videi, které si uživatel chce přehrát. Existují také další možnosti, kde lze umístit video reklamu online.
Ukázka video reklamy na YouTube:
Přednosti online video reklamy
- Snadná dostupnost - narozdíl od běžné televizní reklamy, na kterou jsou potřeba velké rozpočty, video reklamu online si lze dovolit i s menšími rozpočty. Zadavatel nemusí mít stanovený velký rozpočet k útratě, platí se za zhlédnutí.
- Přesné cílení na cílovou skupinu podle pohlaví, zájmů, věku, geografie nebo návštěvy a chování na webu zadavatele.
- Přesné a detailní statistiky - dostupná a relevantní data k tomu, kde a jak se reklama přehrála. V systémech pak lze vyloučit neefektivní a naopak boostovat efektivní.
- Vysoce flexibilní - rychle se spustí, upraví, pozastaví nebo zastaví.
- Není vyprodaná - aukční systém je otevřený, záleží na nastavené ceně za proklik a relevanci reklamy. Zadavatel ovlivní zda, a jak dobře se zobrazí.
Jak využít online video reklamy?
Primárně:
- Budování značky a povědomí o značce.
- Budování vztahu se zákazníky.
- Reklamní kampaň.
Sekundárně:
Média video reklamy na internetu
- YouTube - Celosvětově největší internetový server s video obsahem - hudba, youtubeři, trailery, filmy, vzdělávací videa, originální tvorba a také reklamy. Patří do skupiny Google.
- Stream.cz - Česká internetová televize, která produkuje vlastní obsah a patří mezi nejnavštěvovanější weby českého internetu. Patří do skupiny Seznam.cz.
- Video reklama na sociálních sítích (outstream) - Facebook, který je celosvětově největší sociální síť a na Instagramu, který je zaměřený na vizuální komunikaci.
- Obsahová síť Google pro video - Reklamy se zobrazují na partnerských webech sítě Google a v aplikacích. Nakoupit tuto reklamu lze i přes Google Ads (dříve AdWords).
- Významné české a slovenské portály - Servery skupiny Mafra - Idnes atd., skupiny Seznam - Novinky, Proženy, Seznam Zprávy, web a video archivy televizních stanic ČT (iVysilání), Nova, Prima.
Jednotlivá média mají různé způsoby prodeje media prostoru - prostřednictvím PPC a RTB systémů, systému reklamy na Facebooku nebo jednáním s obchodními odděleními serverů.
Formáty online video spotů
- Dlouhá videa s možností přeskočení (instream) - reklammní videa se zobrazují před přehráním požadovaného videa. Mohou být delší např. 30 vteřin a více, videa jsou pro uživatele přeskočitelná po určitém intervalu - často 5 vteřin. Patří sem YouTube TrueView, Stream Videospot.
- Krátká nepřeskočitelná videa (instream) - reklamní videa se zobrazují před přehráním požadovaného videa. Jsou v délce 6 vteřin nebo 15 vteřin a tyto reklamy nelze přeskočit. Patří sem YouTube Bumper, Stream mikroVideospot, Stream nepřekočitelný Videospot.
- Reklamy v obsahové síti a aplikacích (outstream) - reklamní video se načte a zobrazí při prohlížení internetu např. při čtení článku nebo nakupování. Patří sem Google outstream video pro mobilní zařízení.
- Videa na sociálních sítích při sledování (instream) - reklamní videa se zobrazují před nebo při přehrávání videa na Facebooku. Jsou v délce 5 až 15 vteřin.
- Videa na sociálních sítích ve feedu (outstream) - reklamní videa se zobrazují ve feedu přispěvků jako sponzorovaná reklama na sociálních sítích Facebooku a Instagramu.
- Videa na sociálních sítích v příbězích (instream) - reklamní videa na sociální síti Instagram se zobrazují při procházení kanálu příběhů - InstaStories. Narozdíl o předchozích formátů je u reklam v příběžích požadavek na video, které je vytvořeno na výšku.
Ukázka video reklamy na Facebooku:
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 15 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Mám 15 let zkušeností v online marketingu. Pracuju jako digital performance manager ve Sportega a poskytuju služby online marketingu. Zkušenosti jsem získaval postupně správou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz.