-
Co znamenají Google Nákupy pro e-shopy?
Google Nákupy (anglicky Google Shopping) jsou jedním ze zdrojů návštěvnosti e-shopů. Jedná se o kampaně PPC reklamy ve službě Google Ads. Obsahují produktové reklamy, které jsou specifické tím, že zobrazují konkrétní produkty, jeho fotku a cenu. Uživatel přicházející z reklamy v Google Nákupech už zná konkrétní produkt, fotku i jeho cenu, což zvyšuje pravděpodobnost nákupu u daného uživatele (a tedy koverzní míru a návratnost kampaní). Ukázka:
Co znamenají Google Nákupy pro uživatele?
Uživatelé na Google Nákupy v Česku a na Slovensku narazí nejčastěji při vyhledávání konkrétních produktů nebo značek a kategorií ve vyhledávači Google. Dále mohou využít záložky Nákupy při volbě výsledků vyhledávání nebo vstoupit přímo do produktového vyhledávače na adrese shopping.google.com.
Produktové reklamy
Jak je napsáno výše - Google Nákupy obsahují produktové reklamy. Produktové reklamy (nebo také PLA) jsou propojení z e-shop přes XML feed (a Google Merchant Center) a obsahují propagaci konkrétních produktů - jejich název, fotku, cenu produktu a název prodávajícího e-shopu. Uživatel se při prokliknutí na tento produkt dostane přímo na konkrétní produktovou stránku daného e-shopu. Produktové reklamy se využívají v několika typech umístění a kampaní:
- Google Nákupy - ve vyhledávání na Google nebo v porovnávači Google nákupy,
- v reklamní obsahové síti Google Ads jako remarketing (připomenutí prohlížených produktů dřívějším návštěvníkům),
- v reklamní obsahové síti Google Ads jako prospecting (akvizice),
Kampaně v Google Ads a Google Nákupy
Do Google Nákupů se dostanete přes kampaně v Google Ads: klasické kampaně Google Nákupy nebo přes kampaně Performance Max (v češtině se jmenují jako Maximálně výkonné kampaně), které jsou nástupcem dřívějších Smart Shooping (Chytrých nákupních) kampaní)).
Nastavení a správa reklam v Google nákupech
Pokud potřebujete nastavení a správu reklam v Google Nákupech, můžete mne kontaktovat. Budu potřebovat XML feed z vašeho e-shopu, následně se postarám o nastavení a správu Google Ads, registraci a správné propojení Google Merchants Centra.
XML feed
Pro Google Nákupy potřebujete mít správný XML feedy, který se vkládá do Google Merchants Center - na straně věnované Google Merchants Center popisuju více tento feed.
Kategorie
Kategorie pro Google Nákupy vysvětluje jsou popsané v nápovědě Google Ads - odkaz zde.
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 15 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Jsem konzultant online marketingu s 15 lety zkušeností. Zkušenosti jsem získaval postupně správnou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz. Nyní řídím online marketing Sportega v 8 zemích a poskytuju služby online marketingu.Zůstaňme ve spojení na sociální síti LinkedIn