RTB - Real Time Bidding

• Co to je RTB?

  Real-time bidding se v ČR rozvíjí teprve několik let, proto ještě spousta lidí vlastně nemá tušení, co je to RTB. Přitom jde o systém, který dokáže inzerentům plánovat reklama na internetu a při nákupu prémiových prostor také šetřit peníze a majitelům webů využít prázdné reklamní prostory (obvykle neprodané přímým prodejem).

  Jak vyplývá ze zkratky, RTB je vlastně nabízení (reklamy) v reálném čase. Jde o to, že web nabídne volné reklamní prostory, několik inzerentů navrhne cenu, kterou jsou ochotni za ně zaplatit, a následně se vybere, komu reklama připadne. Všechno tohle se děje během cca 100 ms.

  Přednosti RTB

  • Prémiové reklamní plochy - lze se dostat na reklamní plochy kam se s PPC reklamou nedá dostat.
  • Prémiové publika - úzké a přesné cílení na publika a uživatele, které se obtížně zasáhnou přes PPC.
  • Přesné plánování - lze naplánovat počet zobrazení pro online kampaň.
  • Přesné cílení - platformy pro RTB nabízí velmi pokročilé cílení, takže se reklamy ve výsledku zobrazují uživatelům, které dané produkty a služby opravdu zajímají.
  • Možnost přednostního cílení - možnost vybírat jako první z návštěvníků webů (First look private deal).
  • Není vyprodáno - umožňuje nakupovat ve veřejné aukci, která je otevřená a umožňuje nakoupit na poslední chvíli.
  • Přesné statistiky - dodává dostupné a relevantní data k tomu, kde a jak se reklama zobrazila.

  Majitel webu obsadí i takové reklamní plochy, které by jinak zůstaly nevyužité přímým prodejem.

  Nevýhody RTB

  • Cena ve srovnání s PPC - V českém a slovenském prostředí je jí často cena ve srovnání s cenou, kterou zaplatí v běžné displey reklamě v obsahové síti prostřednictvím PPC reklamních systémů.
  • Nemusí být dostupné specifické formáty, které lze nakoupit napřímo.

  Jak využít RTB

  • Akvizice - přivést na návštěvníky na web - získání návštěvníků, kteří jsou potenciální zákazníci.
  • Zásah - získat zásah reklamou u cílové skupiny - zasáhnout cílovou skupinu reklamou.
  • Připomenout značku nebo prohlížené produkty dřívějším návštěvníkům - takové kampaně se jmenují remarketingové kampaně.

  Jaké jsou formáty reklam?

  • Bannerová reklama - obrázkové bannery v šíři různých formátů - např. 300 × 250, 728 × 90 či 160 × 600.
  • Richmedia formáty - líbivé formáty bohaté na interakci a animace, využívají se spíše pro branding.
  • Dynamická reklama s produkty - obsahují produkty, které jsou dynamicky generované prostřednictvím propojení s e-shopem.
  • Nativní reklama - působí jako součást webu např. ve výpise dalších článků.
  • Video reklama

  Cena RTB

  Cena se skládá z:

  • Cena za zobrazení - mediální náklad. Ceny jsou nižší než přímý nákup, ale často vyšší než PPC reklama.
  • RTB platformy pro zadávání kampaně - zprostředkující systémy si berou svou provizi.
  • Agenturní náklady - agentura, která obsluhuje systémy.

  RTB systémy

  Platformám, na nichž je možné zadávat RTB kampaně, se říká DSP (demand side platforms). Tam si inzerent nastaví pravidla, podle kterých mohou být reklamy přiřazovány, a pak už nechá vše na systému. Součástí systému jsou přehledné reporty.

  Díky RTB lze získat reklamní prostor na velké spoustě obrovských českých webů, nedávno se objevil prostor pro RTB třeba i v plánovači na Mapy.cz. Vytvářet RTB kampaně lze například na:

  • Adform – v ČR asi nejpoužívanější DSP platforma.
  • AdPilot – světová platforma se zastoupením pro ČR v Polsku.
  • DataXu – v ČR prostřednictvím partnera Gemius.
  • DoubleClick Bid Manager – DSP platforma od Google.
  • Criteo – řešení zaměřené na retargeting.

  Získejte e-book zdarma

  

  Základy online marketingu

  • 81 stran a 12 kapitol,
  • autor 15 let zkušeností,
  • určeno pro začátečníky.

  Chci e-book zdarma

  

  Ivo Pačinek

  Jsem konzultant online marketingu s 15 lety zkušeností. Zkušenosti jsem získaval postupně správnou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz. Nyní řídím online marketing Sportega v 8 zemích a poskytuju služby online marketingu.

  Zobrazit příběh Kontakt

Zůstaňme ve spojení na sociální síti LinkedIn